von Thimo Hofner
Feed-Only Performance Max Kampagnen sind eine schlanke und effektive Möglichkeit, Google Ads auf das Wesentliche zu reduzieren: Deinen Produkt-Feed. Das macht diese Kampagnenform besonders effizient und einfach zu verwalten – ideal für E-Commerce-Unternehmen, die maximale Kontrolle über ihre Anzeigen suchen.
Einfach keine Assets hinzuzufügen, reicht in den meisten Google Ads Accounts nicht aus. Wie Du trotzdem eine echte Feed-Only Kampagne einrichtest und welche Strategien Dir dabei helfen, Deine Performance zu steigern, erfährst Du in diesem Artikel.
Was sind Feed-Only PMax Kampagnen?
Feed-Only Kampagnen konzentrieren sich ausschließlich auf das Shopping-Netzwerk und dynamisches Remarketing, ohne kreative Assets wie Texte oder Bilder. Dadurch sind sie besonders effizient, einfach zu verwalten und ideal für maximale Kontrolle über die Ausspielung.
Wie richtest Du sie ein?
Die Kampagne wird über das Google Merchant Center erstellt, um Einschränkungen in Google Ads zu umgehen. In Google Ads kannst Du sie dann weiter anpassen.
In diesem Post erfährst Du nicht nur, wie Du Feed-Only Kampagnen richtig aufsetzt, sondern auch, wie Du sie mit cleveren Strategien und Optimierungen zum Erfolg führst. Bereit? Los geht’s!
Kurzer Hinweis: Der Artikel setzt voraus, dass Du bereits weißt, was eine Performance Max Kampagne ist. Falls Du Dir nicht sicher bist, kannst Du Dir meinen ausführlichen Guide ansehen:
Alles über Performance Max Kampagnen
Feed-Only Performance Max Kampagnen sind eine spezialisierte Variante der Performance Max Kampagnen, bei der Anzeigen ausschließlich über das Shopping-Netzwerk und dynamisches Remarketing ausgespielt werden – vorausgesetzt, sie sind korrekt eingerichtet.
Im Gegensatz zu den klassischen PMax Kampagnen, die alle verfügbaren Kanäle wie Suche, Display, YouTube oder Gmail nutzen und kreative Assets wie Texte, Bilder und Videos einbinden, konzentrieren sich Feed-Only Kampagnen gezielt auf diese 1-2 Kanäle.
Der Name „Feed-Only“ kommt nicht von ungefähr: Hier dient der Produkt-Feed aus dem Google Merchant Center als alleinige Datenquelle für die Anzeigen. Das bedeutet, dass der gesamte Fokus auf Deinen Produktdaten liegt – ohne weitere kreative Elemente. Die Qualität der Produktdaten (primär Titel, Beschreibung und Bilder) ist daher entscheidend für den Erfolg.
Diese Methode ähnelt stark dem mittlerweile eingestellten Kampagnentyp „Smart Shopping“ und wird oft genutzt, um dessen Funktionsweise so nah wie möglich zu reproduzieren.
Der Vorteil: Du nutzt die volle KI-Power des Google Algorithmus, aber fokussierst Dich ausschließlich auf die profitabelsten Kanäle – Shopping und Remarketing.
Feed-Only Performance Max Kampagnen eignen sich besonders für:
Conversion-starke Produkte: Wenn Du Artikel hast, die im Shopping-Netzwerk besonders gut performen, kannst Du diesen Fokus gezielt nutzen.
Effizienzorientierte Strategien: Bei knappen Budgets kannst Du mit minimalem Aufwand maximale Ergebnisse erzielen, da keine zusätzlichen Assets notwendig sind. Dein Budget wird nicht nur für die kaufbereiteste Zielgruppe und nicht auch für den “upper Funnel” verwendet.
Mehr Kontrolle: Deine Kampagne als Feed-Only aufzusetzen ist die einzige Möglichkeit, wie Du die Ausspielung von Performance Max über die verschiedenen Kanäle kontrollieren kannst. Du fokussierst Dich so ausschließlich auf den Kanal mit der höchsten Conversion Rate. Parallel kannst Du die anderen Kanäle wie Search und Display mit herkömmlichen Kampagnen bespielen, die Dir ebenfalls mehr Kontrolle bieten.
Feed-Only Kampagnen sind eine clevere Wahl, wenn Du eine klare Ausrichtung ohne unnötige Komplexität suchst und Deine Produktdaten im Mittelpunkt stehen sollen.
Es gibt einige Anleitungen in anderen Videos und Posts, die erklären, dass Du eine Feed-Only Performance Max Kampagne erstellen kannst, indem Du in Google Ads eine normale PMax Kampagne aufsetzt und dabei einfach keine Assets wie Texte, Bilder oder Videos hinterlegst.
Falls Du es schon einmal versucht hast, eine Asset Gruppe ohne Assets zu erstellen, wirst Du gemerkt haben, dass das in Google Ads gar nicht mehr möglich ist. Denn Du musst z.B. mindestens 3 Headlines hinterlegen, damit Du die Asset Gruppe speichern kannst. Bei den meisten Accounts ist das so.
Die Lösung: Erstelle die Kampagne direkt über das Google Merchant Center. Damit umgehst Du diese Einschränkungen und richtest eine echte Feed-Only Kampagne ein, die ausschließlich Deinen Produkt-Feed nutzt und wie der Vorgänger Smart Shopping funktioniert.
Wichtig: Es gibt hierbei einen kleinen Haken. Denn Du kannst auf diese Weise lediglich eine Asset Gruppe erstellen. Das heißt, für die allermeisten Accounts sind Feed-Only PMax Kampagnen nur mit einer einzelnen Asset Gruppe möglich.
Gehe im Google Merchant Center zu Marketing > Werbekampagnen.
Klicke auf “Neue Kampagne”
Übernimm die Standardeinstellung von “Alle verfügbaren Produkte”, wähle Dein Budget, den Namen und starte die Kampagne
Sobald die Kampagne im Merchant Center erstellt wurde, erscheint sie in Deinem Google Ads Konto. Dort kannst Du die weiteren Einstellungen anpassen:
Deaktiviere automatisch generierte Assets:
Gehe zu den Kampagneneinstellungen und wähle die Option, um automatisch erstellte Bilder, Videos oder Texte zu deaktivieren.
Entferne auch die finale URL, um sicherzustellen, dass nur die Produktlinks aus Deinem Feed verwendet werden.
Beworbene Produkte über Listing Groups (bzw. Eintragsgruppen) steuern
Wenn Du nicht alle Deine Produkte bewerben willst, kannst Du das so einstellen und filtern. Wähle dafür einfach die entsprechenden Produkte aus, die Du bewerben willst, indem Du hier über das Plus “Alle Produkte” weiter unterteilst.
Standort-Targeting anpassen: Stelle sicher, dass Deine Anzeigen nur Nutzern in Deinen Zielregionen ausgespielt werden. Ändere die Standardeinstellung auf „Anwesenheit“, um Streuverluste zu minimieren.
(Optional) Füge Zielgruppensignale hinzu: Zielgruppensignale sind nicht zwingend erforderlich, können aber helfen, den Algorithmus auf die richtigen Nutzer zu lenken. Beispiele:
Remarketing-Listen für Warenkorbabbrecher
Zielgruppen basierend auf Interessen oder vergangenen Interaktionen
Feed-Only Performance Max Kampagnen sind vielseitig einsetzbar und können je nach Zielsetzung effektiv in Deine Marketingstrategie integriert werden. Hier sind einige bewährte Ansätze:
Eine Catch-All Kampagne bewirbt Dein gesamtes Produktportfolio ohne Einschränkungen auf bestimmte Kategorien oder Produkttypen. Durch den Feed-Only Ansatz konzentrierst Du Dich dabei ausschließlich auf Shopping-Anzeigen und dynamisches Remarketing, ohne zusätzliche kreative Assets wie Texte oder Bilder hinzuzufügen. Dies ermöglicht eine vereinfachte Kampagnenstruktur und stellt sicher, dass alle Produkte Sichtbarkeit erhalten.
Eine Catch-All Kampagne kann auch eine ideale Ergänzung sein, um sicherzustellen, dass keine Deiner Produkte nicht beworben werden, wenn Du das möchtest.
Mehr dazu erfährst Du hier: Was ist eine Catch-All Kampagne?
Auf diese Weise kannst Du besser kontrollieren, wie Google Dein Budget für die unterschiedlichen Customer Journey Phasen einsetzt. Während die Asset-Only Kampagne mehr auf Reichweite und Demand Generation setzt, kümmert sich die Feed-Only Kampagne um die Nutzer, die bereit sind zu kaufen.
Google Shopping Ads basieren ausschließlich auf den Daten in Deinem Produkt-Feed. Im Gegensatz zu herkömmlichen Textanzeigen gibt es keine Möglichkeit, manuelle Ads zu erstellen. Google nutzt stattdessen die Informationen aus Deinem Feed – wie Titel, Beschreibung, Bilder, Preis und Kategorien –, um relevante Anzeigen dynamisch zu generieren und relevante Keywords zu identifizieren. Daher entscheidet die Qualität Deines Feeds maßgeblich über den Erfolg Deiner Kampagnen.
Umfassende Attribute: Sorge dafür, dass Dein Feed alle relevanten Produktinformationen enthält – von präzisen Titeln, Beschreibungen, Bildern bis hin zu Brand, Preis, GTINs, SKU/MPN, Kategorien und benutzerdefinierten Labels.
Aussagekräftige Produktdaten: Verwende klare und ansprechende Titel sowie detaillierte Beschreibungen, die relevante Keywords enthalten. Diese verbessern die Sichtbarkeit Deiner Produkte in den Anzeigen.
Aktualität: Dein Feed sollte stets auf dem neuesten Stand sein, insbesondere bei Preisen, Verfügbarkeit und Lagerbeständen. Fehlerhafte oder veraltete Daten können die Performance Deiner Kampagne erheblich beeinträchtigen.
Custom Labels: Segmentiere Deine Produkte nach Leistung, Saison oder anderen Kriterien, um gezielt auf verschiedene Produktgruppen bieten zu können.
Eine schlechte Feed-Qualität führt oft zu einer schwachen Kampagnenleistung, während ein optimierter Feed die Basis für höhere Klick- und Conversion-Raten legt. Investiere also Zeit in die Optimierung – es lohnt sich!
Hierfür gibt es auch hilfreiche Tools für ein einfacheres Feed-Management.
Abgesehen von den Assets kannst Du sonst Feed-Only Kampagnen natürlich wie jede andere PMax Kampagne optimieren. Wie das geht, zeige ich Dir in diesem Artikel: Performance Max optimieren
Wenn Du die Kampagne über das Google Merchant Center erstellst, kannst Du nur eine Kampagne mit einer einzigen Asset-Gruppe anlegen. Zusätzliche Asset-Gruppen sind dort nicht möglich.
In Google Ads selbst ist das Hinzufügen weiterer Asset-Gruppen zwar möglich, aber Google verlangt hier bei den meisten Accounts für jede Gruppe mindestens 3 Headlines und andere kreative Assets – was den Feed-Only Ansatz verhindert.
Ja, Du kannst jederzeit Bilder, Texte oder Videos ergänzen. Dadurch wird die Kampagne jedoch nicht mehr als rein „Feed-Only“ gelten, sondern als eine klassische Performance Max Kampagne mit allen verfügbaren Kanälen fungieren.
Ja, auch bei wenigen Produkten kann eine Feed-Only Kampagne effektiv sein. Vor allem, wenn diese Produkte eine hohe Conversion-Rate haben, kannst Du mit einem optimierten Feed Dein Budget gezielt einsetzen und Streuverluste vermeiden.
Ja, das ist eine bewährte Methode. Eine Feed-Only Kampagne kannst Du für dynamisches Remarketing einsetzen, während Du mit einer All-Assets PMax-Kampagne neue Nutzer ansprichst und Reichweite aufbaust. So erreichst Du verschiedene Zielgruppen entlang der Customer Journey.
Feed-Only Performance Max Kampagnen sind eine schlanke und effektive Möglichkeit, Dein Werbebudget gezielt auf das Shopping-Netzwerk und dynamisches Remarketing zu konzentrieren.
Mit einem optimierten Produkt-Feed und der richtigen Strategie kannst Du Deine Performance steigern und gleichzeitig Streuverluste minimieren. Diese Kampagnenform ist besonders geeignet, wenn Du maximale Kontrolle und Effizienz suchst.
Viel Erfolg bei der Umsetzung – ich bin gespannt, welche Ergebnisse Du erzielst!
Work smart with Clicks in Mind
Hi, mein Name ist Thimo Hofner. Ich arbeite seit mehr als 5 Jahren im Online Marketing als Google Ads Manager. Über viele Kurse, Weiterbildungen und vor allem die Arbeit mit vielen verschiedenen Kunden habe ich die besten Strategien für den Erfolg mit Google Ads gelernt. In meinem Blog und auf YouTube teile ich mein Wissen, um Dir zu mehr Online-Marketing-Erfolg zu verhelfen.
Mit Cleverem Online Marketing zu Deinem Erfolg.
Als verlässlicher Partner helfe ich Deinem Unternehmen mit Google Ads, mehr Kunden und Verkäufe zu generieren. Nach über 5 Jahren als Google Ads Manger und mehr als 1,2 Mio.€ betreutem Werbebudget erkenne ich schnell, an welchen Stellen gedreht werden muss, um aus Deinem Budget mehr herauszuholen.
© 2025 Clicks in Mind
