In Google Ads gibt es 3 verschiedene Keyword Match Types, die immer wieder zu Verwirrung und Missverständnissen führen. Noch dazu ändert Google Ads immer wieder die Funktionsweise der Match Types.

In diesem Post geht es um den Match Type Exact Match (Genau passend). Ich erkläre Dir wie Exact Match funktioniert und wie Du diesen Match Type erfolgreich in Google Ads einsetzt.

Das war die kurze Definition. Natürlich gibt es noch mehr zu klären, damit Du die Funktionsweise von Exact Match Keywords verstehst. In diesem Post findest Du alles, was Du wissen musst. Hier eine Übersicht:

Wie funktionieren Keyword Match Types?

Bevor wir weiter auf den konkreten Match Type Exact Match eingehen, hier noch einmal eine Erklärung der Grundlagen: Was sind eigentlich Match Types?

Wenn Du in Google Ads Keywords hinzufügst, kannst Du das in 3 verschiedenen Varianten machen:

• Exact Match

• Phrase Match

• Broad Match

Match Types geben Dir eine Kontrolle darüber, wie weit ein Search Term eines Nutzers von Deinem hinterlegten Keyword abweichen darf, um eine Anzeige zu auszulösen. Als Faustregel gilt:

Von Broad Match zu Exact Match wird der Spielraum immer geringer. Das heißt, Exact Match gibt Dir die beste Kontrolle.

Search Term vs. Keyword: Was ist der Unterschied?

In Google Ads gibt es Search Terms und Keywords. Auch wenn diese Begriffe wie Synonyme klingen und außerhalb von Google Ads auch gerne so behandelt werden, sind das zwei verschiedene Konzepte.

Was sind Keywords?

Keywords sind Wörter oder Wortgruppen, die Du in Google Ads auf Anzeigengruppen Ebene hinzufügen kannst. Diese hinterlegten Keywords bestimmen, bei welchen Suchen Deine Anzeigen platziert werden.

Was sind Search Terms?

Unter Search Terms versteht man die tatsächlichen und wortwörtlichen Suchanfragen, welche Deine Anzeigen ausgelöst haben. Das heißt, die Search Terms geben Dir eine Information über die echten Nutzersuchanfragen.

Wie funktioniert der Anzeigenmechanismus?

Bei jeder Suchanfrage überprüft Google, ob der Search Term die gleiche oder eine ähnliche Bedeutung hat, wie eines Deiner hinterlegten Keywords.

Handelt es sich um eine komplett andere Bedeutung, wird keine Anzeige platziert.

Ist die Bedeutung ähnlich, aber stimmt nicht genau über ein, ist der Match Type des jeweiligen Keywords entscheidend, ob eine Anzeige ausgelöst wird oder nicht.

Ein kleines Beispiel

Du betreibst ein Dienstleistungs-Business, und bietest einen Rasenmäh-Service an. Hierfür hast Du eine Google Suchkampagne mit relevanten Keywords erstellt.

Ein Nutzer sucht jetzt folgendermaßen: “Rasen Vertikulieren Service“

In Deiner Kampagne hast Du das Keyword “rasenmähen dienstleister” hinterlegt.

Abhängig davon, welchen Match Type Du verwendest, wird eine Anzeige ausgelöst oder nicht:

• Exact Match: Anzeige wird NICHT ausgelöst

• Phrase Match: Anzeige wird NICHT ausgelöst

• Broad Match: Anzeige wird ausgelöst.

Wichtiges Update in 2023: Was hat sich geändert?

Nach einem Update 2023 werden Keywords nun noch “breiter” interpretiert. Denn Google’s Algorithmen sind mittlerweile extrem gut darin, den semantischen Sinn einer Suchanfrage zu verstehen. Aus diesem Grund ist mittlerweile nur die Bedeutung eines Keywords relevant – nicht mehr die genaue Schreibweise.

Das zeigt sich in dieser Übersicht von Google (woher ich auch das obige Beispiel genommen habe):

Hier sieht man, dass selbst Keywords in Exact Match bzw. Genau passend mittlerweile für semantisch relevante Suchanfragen Anzeigen auslösen, auch wenn sie nicht dasselbe Wort enthalten.

Wie funktioniert Exact Match (Genau passend)?

Bei einem Keyword mit dem Match Type Exact Match wird eine Anzeige nur dann ausgelöst, wenn der Search Term die gleiche Bedeutung oder Absicht hat.

Der Match Type Exact Match gibt Dir also die beste Kontrolle darüber, welche Search Terms Deine Ads auslösen können.

Wie genau wird eine “Bedeutung” definiert?

Du musst Dir Google wie einen Menschen vorstellen. Es ist egal, ob jemand nach “Rasenmäh Service” oder “Dienstleister zum Rasenmähen sucht” – Diese Suchanfragen verfolgen genau dieselbe Absicht:

Der Nutzer sucht nach jemandem, der für ihn den rasenmäht.

Genau so interpretiert Google mittlerweile Exact Match Keywords. Hier ist noch ein weiteres gutes Beispielbild:

Wie fügst Du Exact Match Keywords hinzu?

In Google Ads kannst Du den Match Type eines Keywords auf verschiedene Weisen bestimmen.

Zum einen kannst Du den Match Type ändern, indem Du das Keyword entweder in Anführungszeichen (“keyword” – Phrase Match), in eckigen Klammern ([keyword] – Exact Match) oder ohne Anpassung (keyword – Broad Match) einträgst.

In den Keyword-Berichten in Google Ads werden die Keywords dann auch genauso angezeigt, wie Du sie eingetragen hast. Alle Exact Match Keywords sind also in eckigen Klammern.

Sind Keywords mal eingetragen, kannst Du die Match Types auch einfach über die Spalte Match Types ändern. Wenn Du mit der Maus auf den Match Type klickst, öffnet sich ein Dropdown Menü und Du kannst das Keyword anpassen:

Wenn Du viele Keywords auf einmal ändern willst, kannst Du diese einfach auswählen und über Bearbeiten > Keyword Option ändern den Match Type ändern:

Vor- und Nachteile von Exact Match Keywords

Der Match Type Exact Match gibt einem die beste Kontrolle, wann ein Search Term eine Anzeige auslöst. Sollte man dann nicht immer Exact Match verwenden?

Die Antwort ist Nein. So wie die anderen Match Types auch, bringt die Verwendung von Exact Match Vor- und Nachteile mit sich:

Vorteile von Exact Match

• Maximale Kontrolle: Mit Exact Match kannst Du Dir sicher sein, dass Anzeigen nur dann ausgelöst werden (und Du Geld ausgibst), wenn die Suchanfrage die gleiche Bedeutung hat, wie eines der Keywords, auf das Du bieten willst.

• Geringe Streuverluste: Exact Match minimiert die Chance, dass Du für nicht relevante Suchanfragen bietest und Geld ausgibst.

• Hohe Anzeigenrelevanz: Deine Anzeigen werden nur bei hochrelevanten Suchanfragen ausgelöst. So kannst Du die CTR (Click Through Rate) optimieren.

Nachteile von Exact Match

• Weniger Impressionen und Klicks: Als strengster Match Type schränkt Exact Match die mögliche Anzahl an Impressionen und Klicks ein, da Anzeigen für ähnliche Search Terms (die vielleicht auch relevant sind) nicht ausgelöst wird

• Größerer Aufwand: Wenn Du eine große Bandbreite an Search Terms mit Deinen Keywords abdecken willst, ist das mit Exact Match mit großem Aufwand verbunden.

• Keine Möglichkeit neue Keywords zu entdecken: Bei Broad oder Phrase Match kannst Du immer wieder neue Search Terms entdecken, die gut funktionieren, an die Du aber nicht gedacht hast. Es lohnt sich, diese Search Terms als neue Keywords zu hinterlegen.
  
  Diese Möglichkeit der Optimierung hast Du bei Exact Match nicht.

Wie funktioniert Exact Match für negative Keywords?

In Google Ads gibt es neben den Keywords, die einschließen welche Suchen eine Anzeige auslösen, auch die negativen Keywords. Mit diesen kannst Du bestimmte Wörter und Dinge ausschließen. So kannst Du Streuverluste weiter vermeiden. Auch hier gibt es Match Types.

Bei negativen Keywords funktionieren die Match Types noch so, wie es früher auch bei den normalen Keywords war. Das heißt, es geht vor allem, um die genaue Schreibweise.

Negatives Exact Match Keyword

Ein negatives Keyword in Exact Match blockt nur Suchanfragen, die in der Schreibweise exakt mit dem Keyword übereinstimmen. Hier ein Beispiel von Google:

In Exact Match musst Du demnach auch verschiedene Variationen, Tippfehler und Synonyme des Keywords eintragen, dass Du blocken willst.

Ich hoffe, ich konnte Dir die Match Tpyes in diesem Post verständlich erklären 😊. Ich wünsche Dir viel Erfolg mit Deinen Kampagnen!

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