Die richtige Struktur ist der Schlüssel zum Erfolg in Google Ads. Das gilt sowohl für den gesamten Account als auch für einzelne Kampagnen. Die Herausforderung hierbei ist, dass sich die Google Ads Landschaft sehr schnell ändert.

In diesem Post erkläre ich Dir daher schnell und einfach, wie Du in 2023 Deine Kampagnen strukturieren und wie viele Anzeigengruppen Du verwenden solltest.

Das war die allgemeine kurze Antwort. In diesem Post zeige ich Dir, wie Du für Dich und Deine Kampagne die richtige Unterteilung findest und worauf Du dabei achten musst. Hier eine Übersicht:

Warum ist eine gute Kampagnenstruktur wichtig?

Gucken wir uns zunächst an, warum es sich wirklich lohnt, dass Du Dir Gedanken über die richtige Kampagnenstruktur machst. Generell gibt es dafür 2 wichtige Gründe:

1. Vereinfachung der Kampagnenoptimierung: Eine Kampagne anzulegen ist leicht. Die wirkliche Herausforderung liegt darin, die Performance einer Kampagne zu optimieren. Google Ads gibt Dir dafür extrem viele Daten, die Du analysieren kannst.
   
   Eine gute Kampagnenstruktur macht es Dir leicht, Verbesserungspotentiale zu entdecken und z.B. schlecht laufende Anzeigengruppen oder Keywords zu pausieren.
   
2. Günstigere Klicks durch eine höhere Anzeigenrelevanz: Google legt großen Wert darauf, dass die Ads, die sie Nutzern zeigen auch wirklich relevant zu deren Suchanfrage sind. Darauf basiert das ganze Business. Aus diesem Grund belohnt Google eine hohe Anzeigenrelevanz:
   
   Wenn Deine Anzeige und die Zielseite zur Suchanfrage passen, erhöht sich der Ad Rank. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Google Deine Anzeige präferiert und sie auch für einen günstigeren CPC (Kosten pro Klick) anzeigt.

Eine gute Kampagnenstruktur erleichtert Dir also nicht nur das Leben, sondern sorgt auch für günstigere Klicks und schlussendlich auch zu günstigeren Conversions.

Aber was ist denn nun eine gute Kampagnenstruktur in Google Ads? Um das zu klären, hier noch einmal eine kurze Übersicht über die Basics der Elemente in Google Ads:

Was ist eine Kampagne?

Eine Google Ads Kampagne besteht aus einer oder mehreren Anzeigengruppen. Auf Kampagnenebene stellst Du die wichtigsten übergeordneten Einstellungen ein:

• Budget

• Geografische Ausrichtung

• Kampagnentyp (Search, Display, Shopping etc.)

In der Struktur von Google Ads ist die Kampagne die Übergeordnete Kategorie, welche mit Hilfe der Anzeigengruppen weiter unterteilt wird.

Beispiel für Kampagnen

Für das Unternehmen Fashion 123, das einen Online Shop für Kleidung betreibt, ist es empfehlenswert, eine Kampagne für jede Überkategorie zu erstellen: Schuhe, Hosen, Shirts, usw.

Was ist eine Anzeigengruppe?

Anzeigengruppen dienen als weitere Unterteilung einer Kampagne. Sie enthalten die Keywords, Anzeigen und weitere Targeting-Optionen.

Das heißt, eine Ad Group besteht aus den definierten Keywords und bis zu 3 aktiven Suchanzeigen (gilt für Responsive Search Ads).

Es müssen nicht immer 3 Anzeigen sein. In einem anderen Post habe ich bereits erklärt, wie viele Ads pro Ad group Du verwenden solltest.

Beispiel für Anzeigengruppen

Um die Kampagne für Schuhe weiter zu unterteilen verwendet das Unternehmen Fashion 123 Anzeigengruppen, welche die verkauften Schuhe weiter kategorisieren.

So gibt es z.B. je eine Ad group für Laufschuhe, Sneaker, High Heels usw.

Wie strukturiert man eine Kampagne richtig?

Im obigen Beispiel habe ich bereist eine Möglichkeit gezeigt, wie Du Deine Kampagnen in Anzeigengruppen strukturieren kannst. Das Ziel dabei ist immer, die beworbene Produktgruppe oder Dienstleistung in sinnvolle Cluster zu unterteilen.

So kannst Du sicherstellen, dass Du am Ende Deiner Zielgruppe immer hoch relevante Ads zeigen kannst, was die Chance auf einen Klick bzw. eine Conversion erhöht.

Ein Cluster muss dabei nicht immer die weitere Unterteilung in Produkt- oder Service-Untergruppen sein. Oft lohnt es sich auch verschiedene Anzeigengruppen auf Basis der Nutzerabsicht, Saisonaler Events oder sonstiger Promotions zu erstellen.

So kannst Du dabei vorgehen

Da es am Ende darum geht, für jede relevante Suchanfrage eine passende Anzeige zu erstellen, basiert die Unterteilung in Anzeigengruppen auf der Gruppierung von möglichen Suchanfragen.

Dafür kannst Du folgendermaßen vorgehen:

1. Erstelle eine Liste von allen relevanten Suchanfragen für Dein Kampagnenthema. Ein sehr hilfreiches Tool dafür ist der Google Keyword Planner.
2. Ordne die Suchanfragen in thematisch zusammenpassende Cluster ein, wie z.B. “Schuhe Online Shop”, “Schuhe kaufen”, “Laufschuhe”.
3. Erstelle für jedes Cluster eine Anzeigengruppe mit passenden Anzeigen, die in den Texten das genaue Thema eingehen.

Keywords werden breiter interpretiert

Google’s Algorithmen sind mittlerweile extrem gut darin, den semantischen Sinn einer Suchanfrage zu verstehen. Deshalb ist es nicht mehr nötig, verschiedene Keywordabwandlungen in Deinen Anzeigengruppen zu hinterlegen.

Das zeigt sich in dieser Übersicht von Google:

Hier sieht man, dass selbst Keywords in Exact Match bzw. Genau passend mittlerweile für semantisch relevante Suchanfragen Anzeigen auslösen, auch wenn sie nicht dasselbe Wort enthalten.

Auch Phrase Match und Broad Match werden dabei noch breiter gefasst.

Das hat zur Folge, dass Du Deine Anzeigengruppen nicht mehr so genau clustern musst. Solange hinter verschiedenen Suchanfragen die gleiche Intention steht, werden sie gleich behandelt.

Wie viele Ad Groups pro Kampagne sind optimal?

Die Anzahl der Anzeigengruppen einer Kampagne entspricht der Anzahl der verschiedenen Keyword Cluster, die sich aus dem Kampagnenthema bilden lassen. Je nachdem wie groß dieses Thema ist, variiert die optimale Anzahl der Ad Groups.

Nachdem Google Suchanfragen oft sehr breit interpretiert reichen meist 3 bis maximal 10 Anzeigengruppen aus.

Bei mehr Anzeigengruppen ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sich die Themen überschneiden und Du Anzahl reduzieren kannst. Hier lohnt sich ein Blick in den Bericht zu Suchanfragen.

Google wird “klüger” – Kampagnen werden schlanker

Durch ein besseres Verständnis der Suchintention und immer mehr Automatisierung nimmt einem Google einiges an Arbeit ab. Du musst Dir nicht mehr den Kopf über die verschiedenen Schreibweisen und Synonyme Deiner Ziel-Keywords machen. Das macht Google für Dich.

Die richtige Struktur bleibt dabei der Schlüssel zum Erfolg. In den allermeisten Fällen liegt die ideale Anzahl für Ad Groups zwischen 3 und 10.

Ich hoffe ich konnte Dir mit diesem Post weiterhelfen. Ich wünsche Dir viel Erfolg bei der Strukturierung Deiner Kampagnen!

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