Wenn Du regelmäßig die Empfehlungen überprüfst, die Dir Google für Deine Suchkampagnen macht, wirst Du schon häufiger folgende gesehen haben:

Redundante Keywords entfernen

In diesem kurzen Post, will ich Dir erklären, was es mit redundanten Keywords auf sich hat, warum Google diese Empfehlung macht, und wie Du mit ihr umgehen solltest. Los geht’s

Mehr Infos dazu findest Du im Post. Hier eine kleine Übersicht:

Was sind redundante Keywords in Google Ads?

Bevor wir uns mit der Empfehlung zur Entfernung redundanter Keywords befassen, ist es wichtig zu verstehen, was redundante Keywords überhaupt sind:

Google definiert sie so:

Redundante Keywords entsprechen leistungsstarken Keywords oder Keywords mit weitgehend passenden Keyword-Optionen. Wenn Sie sie entfernen und Keywords mit verschiedenen Keyword-Optionen konsolidieren, lässt sich Ihr Konto leichter verwalten. Die Leistung wird nicht beeinträchtigt und Ihre Anzeigen können weiterhin bei den gleichen Suchanfragen ausgeliefert werden.

Definition aus Google Ads

Was heißt das in einfacher Sprache?

Google kategorisiert ein Keyword dann als überflüssig bzw. redundant ein:

• Wenn es ein anderes Keyword gibt, das besser performt und eine ähnliche Bedeutung hat. Somit kann das bessere Keyword Anzeigen für die gleichen Suchanfragen auslösen.
  
  • Beispiel: Du hast die 2 Exact Match Keywords [herren schuhe] und [herrenschuhe] in einer Anzeigengruppe. Das Keyword [herrenschuhe] führt zu mehr Conversions und einem geringeren CPA.
    
    In diesem Fall wird Google das Keyword [herren schuhe] als redundant einstufen.
    
• Wenn es ein Broad Match Keyword (weitgehend passend) gibt, das thematisch übereinstimmt.
  
  • Beispiel: Du hast die Keywords [herrenschuhe] und herrenschuhe in einer Anzeigengruppe – also dasselbe Keyword einmal als Broad Match (weitgehend passen) und einmal als Exact Match (genau passend).
    
    In diesem Fall wird Google das Keyword [herrenschuhe] als redundant einstufen.

Wichtig: Redundante Keywords müssen sich in derselben Anzeigengruppe befinden, die gleiche Zielseite haben und die gleiche Gebotsstrategie verwenden.

Warum sollte man redundante Keywords vermeiden?

Zielen verschiedene Keywords auf dieselben Suchanfragen ab, stehen sie gewissermaßen in Konkurrenz zueinander.

Das heißt, redundante Keywords können zu einer ineffizienten Nutzung Deines Werbebudgets führen und die Qualität Deiner Kampagnen beeinträchtigen.

Zudem erschweren Dir redundante Keywords die Analyse und damit die Optimierung Deiner Kampagnen. Denn in diesem Fall werden die Performance-Daten für ähnliche Suchanfragen auf verschiedene Keywords aufgeteilt. Das führt zu unübersichtlichen Berichten.

Übrigens: Lese auch diesen Artikel, falls Du mehr zu Google Ads Empfehlungen wissen willst.

Wie funktioniert die Google Ads Empfehlung “Redundante Keywords entfernen”?

Falls Du in Deinen Kampagnen Keywords hast, die Google als redundant einstuft, wird Google Dir in regelmäßigen Abständen empfehlen, diese Keywords zu entfernen.

Wie bei allen Empfehlungen gibt Google Dir hier 4 Optionen, wie Du mit der Empfehlung umgehen kannst:

• Empfehlungen automatisch anwenden: Bei dieser Option wird Google automatisch redundante Keywords entfernen, falls solche gefunden werden.
  
  Um das einzustellen, musst Du in Google Ads zu Empfehlungen > Automatisch anwenden navigieren
  
  
  
  Dann findest Du in der Gruppe “Anzeigen besser verwalten” die Option Keywords und Ausrichtung. Dort musst Du das Häkchen bei “Redundante Keywords entfernen setzen”
  
  Wichtig: Ich würde Dir empfehlen, dieses Häkchen nicht zu setzen. Mehr dazu später.
  

• Alle übernehmen: In der Empfehlungsübersicht, kannst Du ganz einfach auf den Button “Alle übernehmen” klicken. Dann werden alle gefundenen redundanten Keywords entfernt.
  
  
  

• Empfehlungen manuell prüfen: Mit einem Klick auf alle anzeigen kannst Du die Vorschläge von Google einzeln prüfen und übernehmen oder ablehnen.
  
  
  

• Alle ablehnen: In der Übersicht oder in der Einzelansicht kannst Du die Empfehlungen auch alle auf einmal ablehnen.
  
  

Welche Auswirkungen hat die Empfehlung auf den Google Ads Account?

Wenn Du die Empfehlung übernimmst und redundante Keywords entfernst, hat das einige Auswirkungen auf Deinen gesamten Account. Gucken wir uns an, welche das genau sind.

• Dein Account wird übersichtlicher: Google selbst stellt das als den Hauptgrund der Empfehlung dar. Wenn Du verschiedene Keywords hast, die auf dieselben Suchanfragen abzielen, ist es besser diese zu konsolidieren und die Daten zusammenzufassen. So kannst Du bessere Entscheidungen treffen.
  

• Dein Account wird tendenziell mehr Broad Match nutzen: Google bevorzugt Broad Match Keywords. Das zeigt sich auch in den Empfehlungen. Wenn Du nun alle Empfehlungen übernimmst, wirst Du nach und nach immer mehr Broad Match Keywords nutzen. Das muss aber nicht immer das Beste für Deine Performance sein.
  
  Hierfür ist es wichtig, den Broad Match zu verstehen: Wie funktioniert Broad Match?
  
  Kurz gesagt kann das für Dich zu schlechteren Klickraten, einer geringeren Anzeigenrelevanz und auch zu höheren Kosten pro Conversion führen
  

• Besserer Optimierungsfaktor: Der Optimierungsfaktor ist nicht so kritisch, wie in Google gerne macht. Trotzdem solltest Du immer gucken, dass er accountübergreifend bei über 90 % liegt. So stellst Du sicher, dass Du keine Nachteile in Auktionen hast und Du immer die neusten Google Ads Features erhältst.
  
  Das Gute: Dein Optimierungsfaktor steigt, wenn Du Empfehlungen annimmst ODER ablehnst. Google möchte nur sehen, dass Du sie bearbeitet hast.

Sollen redundante Keywords automatisch entfernt werden?

Wie vorhin beschrieben gibt es in Google Ads die Möglichkeit, Empfehlungen automatisch zu übernehmen – ganz ohne selbst etwas machen zu müssen. Das klingt doch zu gut, um wahr zu sein!? – Und genau so ist es!

Meine klare Emfehlung ist es, redundante Keywords immer manuell zu prüfen und sie nicht einfach automatisch zu entfernen.

Denn die Empfehlung wird nicht immer zu Deinem Vorteil führen. Deine Keywords sind der Schlüssel zu profitablen Kampagnen und so solltest Du sie auch behandeln. Das soll aber nicht heißen, dass die Google Empfehlungen Dir nicht weiterhelfen können.

Gucke Dir die Empfehlungen daher im Detail an, vergleiche die Performances der Keywords selbst und entscheide dann, ob Du sie übernimmst.

Ich hoffe, ich konnte Dir mit diesem Post weiterhelfen. Viel Erfolg mit Deinen Kampagnen!

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